Desde las farmacias a menudo se ha hecho de puente entre la sanidad y la población. Esta tarea ha ganado importancia en el momento de afrontar la alarma sanitaria durante la pandemia del Covid-19.
Ogilvy Barcelona ha querido hacer evidente la tarea divulgativa de farmacéuticos y farmacéuticas y, al mismo tiempo, hacer visible el puente del que hablábamos. Ha creado una campaña de concienciación sobre la importancia de lavarse las manos para evitar los contagios de Covid-19 mediante unas bolsas de papel desinfectante, distribuidas por las farmacias, que, al mojarse se convierten en jabón.
La acción se ha llamado “Papel clave”, como homenaje a las tareas esenciales de apoyo que han desarrollado farmacéuticos y farmacéuticas los últimos meses.
Cuando el concepto está apoyado o, en este caso, fundamentado, en el material, suele tomar fuerza y quedarse en la retina de las personas usuarias.
El uso creativo de la producción gráfica, una vez más, es protagonista de proyectos que impactan, aunque sea en forma de juego o casi anecdótico.