Paula Terra es emprendedora y diseñadora. Desde Manresa lidera Köllen, el estudio desde el que proyecta mobiliario de estilo escandinavo, donde combina sencillez, practicidad y aprecio por el material.
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¿Qué te hizo formarte en diseño de producto y después diseño gráfico? Cómo combinan ambas sub disciplinas en tu trabajo actualmente.
En realidad primero cursé el grado de diseño en EINA, pero opté a formarme en diferentes disciplinas, y a no encerrarme en una sola mención. Combiné asignaturas de diferentes ámbitos porque tenía interés por diversas áreas, lo que me animó a seguir una trayectoria multidisciplinar, tocando asignaturas de todas las menciones (gráfico y producto principalmente, pero también de creación visual e interiorismo). Este recorrido me permitió ampliar el conjunto de habilidades y conocimientos técnicos, y tener una perspectiva transversal del diseño que se ve reflejada en los proyectos que desarrollo.
En esos momentos no éramos conscientes de todo lo que implicaba producir y comercializar internacionalmente un producto, pero fue un aprendizaje gigante.
Posteriormente al grado, sí que decidí realizar un Máster de Diseño Gráfico en la misma universidad para acabar de ampliar algunos conocimientos, especialmente en diseño web.
Estas dos disciplinas están presentes en mi día a día de forma transversal. Tengo interés por muchos ámbitos del diseño, y creo que este perfil híbrido me permite desarrollar proyectos de todo tipo y no encerrarme en una sola disciplina. La variedad es la que me enriquece y me llena, a la vez que me permite gestionar y coger proyectos muy diferentes entre ellos, asumiendo nuevos retos.
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Köllen nació como proyecto paralelo a la universidad. ¿Cómo y por qué se creó?
Sí, Köllen nació como proyecto universitario y ha ido evolucionando en ciertos aspectos.
EINA cada año nos ofrecía la oportunidad de participar en ferias de diseño, donde podíamos conceptualizar y materializar nuestros productos. Con un grupo de compañeros decidimos participar, con la suerte de que el producto que presentamos tuvo muy buena acogida y posteriormente nos planteamos su producción y comercialización. Los 3 siguientes años del grado decidimos seguir participando bajo el nombre de Köllen.
En esos momentos no éramos conscientes de todo lo que implicaba producir y comercializar internacionalmente un producto, pero fue un aprendizaje gigante, y una experiencia enriquecedora en muchos sentidos.
Desgraciadamente, el proyecto se fue apagando una vez terminamos los estudios, pero yo no quería dejarlo morir. Me motivaba y me gustaba lo que estaba haciendo. Con el permiso de mis compañeros, decidí darle continuidad.
Ahora se ha consolidado profesionalmente, con objetivos definidos y con un enfoque más claro.
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Trabajáis a menudo con micromecenazgos. ¿Os ha ido funcionando para impulsar sus productos?
Sí, así es. El micromecenazgo es un recurso muy potente para todos los ámbitos, pero especialmente para emprendedores.
En el campo del diseño de producto, materializar una idea y ponerla en producción requiere una inversión muy elevada, y en muchos casos, esto es un obstáculo que impide hacer realidad los proyectos.
En el caso de Köllen, decidimos realizar una producción, y el crowdfunding nos permitió validar el producto en el mercado y al mismo tiempo, conseguir financiación antes de poner en marcha la producción. Era la opción más viable y decidimos optar por esta vía, dejando de lado los métodos de financiación tradicionales.
A través del crowdfunding pudimos sacar adelante dos series de producción y validar el producto tanto nacional como internacionalmente.
Como emprendedora, puedo decir que el micromecenazgo es una herramienta muy útil. En mi caso, me ha servido para impulsar y hacer realidad los productos de Köllen; nos permitió llegar a un gran número de personas que de otro modo no habrían conocido el proyecto, y además, recibimos apoyo financiero de mecenas que creyeron en nuestra idea y quisieron ayudarnos a hacerla realidad.
El micromecenazgo es una herramienta efectiva para validar el producto antes de lanzarlo al mercado, aunque también es un reto muy grande y desafiante por el esfuerzo y dedicación que hay detrás.
El micromecenazgo es una herramienta efectiva para validar el producto antes de lanzarlo al mercado, aunque también es un reto muy grande y desafiante por el esfuerzo y dedicación que hay detrás. Antes de lanzar la campaña, existe una fase previa de recaudación de mecenas, generación de contenidos convincentes, promoción activa de la campaña en las redes y otros canales, etc. Abrir una campaña no garantiza el éxito.
De hecho, tal y como comenta Valentí Acconcia (asesor en crowdfunding) se estima que el 60% de campañas fracasan, y de ese 60% el 80% se queda por debajo del 20% de la recaudación de su objetivo, por eso se requiere una planificación esmerada y esfuerzo constante para llevarlo a cabo.
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¿En qué estás trabajando ahora mismo?
Actualmente tengo dos frentes profesionales abiertos: Paula Terra Studio y Köllen Design, y además estoy colaborando con el fotógrafo Miquel Liso, desarrollando la gráfica y los productos de un proyecto relacionado con la Formula 1 y Messi, que en breve verá la luz.
Por un lado, tengo mi estudio de diseño gráfico, web y producto, donde se desarrollan proyectos creativos de todo tipo: identidad corporativa, diseño web, modelado 3D, renderizado, etc. y Köllen Design es mi firma de mobiliario, enfocado exclusivamente al diseño y producción de mobiliario bajo la premisa “slow furniture”.
En este caso, estoy trabajando en la precampaña de Köllen Loop, puesto que este 17 de mayo abriré una campaña de crowdfunding en Kickstarter para validar el producto y obtener financiación para hacer realidad el proyecto.
Durante la campaña, se ofrecerá el producto a un precio especial de lanzamiento pensado para las personas que les guste el producto y quieran adquirirlo a un precio inferior del que después se venderá en la web. Además, los 5 más rápidos podrán obtenerlo a un coste aún más bajo. También se podrán realizar aportaciones pequeñas para aquellos mecenas que crean en la idea y quieran apoyar el proyecto sin necesidad de tener que adquirir un perchero.
Los mecenas que crean con el proyecto o quieran beneficiarse de un precio exclusivo, se pueden registrar a la newsletter de Köllen o apuntarse directamente a la página de lanzamiento en Kickstarter.
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¿Qué planes de futuro tienes?
Seguir disfrutando de lo que hago y encarnar nuevos proyectos que me llenen y me permitan seguir creciendo profesionalmente.
Como emprendedora, siempre intento buscar formas de mejorar y crecer profesionalmente. Algunos de mis planes incluyen el lanzamiento de nuevos productos o servicios, ampliar mi presencia online internacionalmente y considerar la posibilidad de expandirme a otros mercados en un futuro. Asimismo, también me gustaría seguir creciendo y tener la oportunidad de ampliar el equipo, manteniendo la calidad y esencia de las marcas.