Creatividad en la producción. 27lletres

Entrevistas

25/05/2021 - Lluc Massaguer

Marta Montes y Enric Saiz son los fundadores de 27lletres, diseñadores de producto, profesión a la que suman, entre ambos, el interiorismo, el packaging, la docencia, las Bellas Artes, el dibujo, el surf y el amor por la tipografía. 

1
¿Qué os llevó a montar un proyecto como 27lletres?

Como creativos, plantear tu propio camino es siempre una quimera recurrente. Ambos ya teníamos cierta experiencia en diferentes empresas y estudios como para querer y poder hacer nuestro propio proyecto.

El concepto original lo arrancó Marta y hasta entonces compartimos el concepto y lo hacemos crecer. Muta y se transforma, pero la esencia creativa cada vez está más presente.

Este año pandémico hemos aprovechado para hacer un esfuerzo inmensurable que ahora nos está dando los frutos.

Sin darnos cuenta (o sí), englobamos todo lo que habíamos estudiado y trabajado, y que hasta ahora parecía que no tenía relación. Todo lo que nos gustaba, el arte, el diseño, el interiorismo y, evidentemente, la tipografía.

Entre los dos hemos ido perfilando el proyecto de 27Lletres a lo que somos ahora, pero no exactamente –todavía– a lo que nos gustaría ser.

HOLA - 27lletres
© 27lletres

2
¿Cuánta parte de conceptualización y cuánta de taller tienen vuestros proyectos?

Venimos de unos comienzos imperfectos donde el taller tomó protagonismo. El día a día nos posicionó como productores, pero, por suerte, hemos conseguido invertir la balanza.

27lletres
© 27lletres

Llevamos un par de años haciendo cosas muy focalizadas en dar otra imagen. Y este año pandémico hemos aprovechado para hacer un esfuerzo inmensurable que ahora nos está dando los frutos.

27lletres - Foto: Toni Garcia Camps
© caprichos52

En un contexto de crisis, replantear la creatividad en la producción fue un éxito.

Hemos creado proyectos de la nada, autocampañas, participado en festivales de luz, de arte urbano, etc. Todo para mostrar un trabajo que estaba completamente tapada bajo la producción. 

Hoy en día 27lletres se soporta en tres patas: la conceptualización, la gestión y la producción. En un contexto de crisis, replantear la creatividad en la producción fue un éxito. 

Júlia Bonet - 27lletres
© 27lletres

3
Últimamente habéis salido del taller para crear la campaña “Ves a la merda”, que habéis desarrollado de inicio a fin (si los hay) y que ha tenido mucho eco. ¿Cómo ha sido la parte concreta de diseño, en este caso?

El confinamiento nos dejó mucho tiempo libre para pensar y madurar una idea que llevaba tiempo en nuestras cabezas. Decidimos ponerla en marcha. Y el hecho de no tener cliente nos ha permitido tener menos filtros socialmente correctos. Este es el éxito de la campaña. Pensar en un mensaje claro y directo, tanto en semántica, como en diseño y en forma, es lo que le ha dado esta efectividad.

La parte más interesante, enriquecedora y divertida, ha sido la misma creación de la campaña como ejercicio de branding y diseño estratégico. Tanto las formas de diseño resultantes como la parte gráfica, la creación de una tipografía volumétrica y el marcador, son piezas que nos han servido para vehicular esta peculiar campaña.

El hecho de no tener cliente nos ha permitido tener menos filtros socialmente correctos.

© 27lletres

Es de los proyectos que más hemos disfrutado. Hemos salido totalmente fuera de nuestra zona de confort. Hemos aplicado todo lo que sin querer hemos aprendido durante los últimos años, y hemos jugado a ser estrategas para lograr cada paso que íbamos haciendo. Muy divertido.

Y no, ¡esperemos que no haya terminado todavía!

4
¿En qué estáis trabajando ahora mismo?

Estamos con demasiado trabajo ahora mismo y demasiado diverso para resumir brevemente… Quizás, sin entrar en proyectos, podríamos hablar de un panorama de trabajo mucho más creativo, exigente, abierto y variado.

Breakpoint - 27lletres
© 27lletres

Estamos teniendo clientes con retos que piden una idea/concepto potente, complejo y de soluciones complicadas que, por otra parte, son los que nos gustan.

Estamos esperanzados en estos nuevos retos y clientes que tienen una mirada mucho más larga y cuidadosa.

Tenemos el foco muy puesto en el tipo de trabajo que queremos estar haciendo dentro de 2 años y estamos esperanzados en estos nuevos retos y clientes que tienen una mirada mucho más larga y cuidadosa.

Caprichos52 - 27lletres
© 27lletres

5
¿Qué planes de futuro tenéis?

Ahora mismo estamos en constante evolución creativa… En pleno proceso de cambio. El futuro es el inmediato. Necesitamos caminar un poco más en esta etapa para volver a valorar y plantear los próximos objetivos.

27lletres
Foto: Marc Sanchez

Nos gustaría dejar las herramientas en el taller, que no significa cerrar el taller. Nos encantaría poder tener un 100% de nuestro tiempo dedicado a la parte de conceptualización y diseño, y nada de producción. Con esto nos referimos a nosotros directamente, para luego tener un equipo en el taller con muy buenas manos que llevara a cabo la producción. 

Si tenemos que hacer un futurible, nuestra primera obsesión es posicionar 27Lletres como empresa creativa en dirección al branding offline, estrategia y producción artística.

¡Muchas gracias, Marta y Enric!